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开WOW!营销会开出感情这篇文章送给动情的你们

  原标题:开WOW!营销会开出感情,这篇文章送给动情的你们 题记:下午两点二十,“WOW!2018虎嗅

  题记:下午两点二十,“WOW!2018虎嗅新媒体营销深度分享会”开到一半,我正专注在嘉宾演讲上,会后要总结会议精华内容分享出来,不敢怠慢,屏幕晃得眼前都冒绿影了。

  老板突然在群里说“如果再写篇侧记就好了”,还配个了“坏笑”的俏皮表情,放低姿态让你无法拒绝。事出突然,那会儿分享会的下半场都过了一半,之前发生什么事儿了,大脑一片空白。感觉事情要被搞砸,就像上次老板突然要我去拍雄安一样......这篇记录就送给现场所有观众、嘉宾、虎嗅er。

  北京倒春寒倒得厉害,连下两场春雪,大家刚换上了半袖,又重新裹上棉袄。昨天(4月14日)是这周最冷的一天吧,下小雨,筹备了2个月、虎嗅一年一度的“WOW!新媒体营销大会”(以下简称“WOW”在这天召开。这是大会的第六个年头,我第三次参与。

  6点半准时到达会场,不出意料,外勤工作餐又是麦当劳,怀疑我们是被金拱门友情赞助了吗?会场市场部同事已经开始彩排,整个大会就是这支不到10人的团队筹备的。

  “WOW”的签到率一向高,签到到一半,同事就被老板催着加椅子,但还是没能安放好我们的700位观众。

  我们CMO看着快被坐满的会场有些不高兴,“签到率太高了,往年没这么高吧,现场售票先停一停。”卖超员了就有人没凳子坐,太靠后的观众看不清也听不清,体验不好,可以理解CMO的想法。

  但负责设计签到系统的技术同事听不得这个,“‘WOW’的签到率一直非常高,”说着开始往群里丢近三年的大会签到率,果然一直稳定在高位,并每年伴有轻微涨幅。

  大会开始了,700位观众塞满了会场,来晚的只能站在后面听,精神可嘉,同样没有容身之处的我的同事席地而坐。我们统一穿着虎嗅自家电商“虎Cares”的丧T,充当免费·移动·“模特”,这是前一天指派下来的任务,特意嘱咐“明天冷,到会场就不要穿外套了,长袖穿里面吧,”听着冷漠中透露了温情......

  大会的700位观众可能是我见过最认真的了,翻过一张ppt就是齐刷刷的举手机,而倡导传统学习方法的观众在奋笔疾书,“好记性不如烂笔头”。感动,他们是最棒的观众。

  大会嘉宾的精彩演讲我们都会陆续发布在虎嗅网站,大家不必着急,已经发出的有《不懂消费者?这些新零售经验了解一下?》《前任3怎么卖得19亿元票房?营销方:要让观众给自己“加戏”》。这里简单回忆下几个印象深刻的点。

  虽然我负责Luckin Coffee的速记整理,但坦白讲,Luckin Coffee CMO杨飞带来了是大会最干货最方法论的演讲之一,我一边听一边想“怎么还不有,速记整理不完了TAT。”

  今年WOW有几位年轻女孩走上台,分享她们对各自产业的理解,新世相品牌故事实验室主编郜艺、90年的故宫淘宝创意负责人何静平、自媒体人姜茶茶,她们有创造激情、年轻的思维、跳跃的性格,似乎是当下营销从业者的一个缩影。

  何静平介绍,故宫淘宝从2013年开始调整人员结构,设计和创意人员以大量的90后为主,团队最小的成员是1996年的。年轻人就是胆子大反应快,雍正频繁出现在各大清装情感言情剧的那阵子,就被团队选中作为首位故宫淘宝“代言人”,美其名曰“雍正群众基础好”。

  大会讲营销,嘉宾免不了要引用TVC做案例,仔细看了下,衣二三的《衣二三,你的职场秘密武器》笑声最多,招商银行的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》、OPPO的《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》最引人落泪,观众、虎嗅er一起哭,老板都说“居然看广告看落泪”。

  下图中,用晨光1圆系列红色水性笔、同时努力完成普拉提课后作业的白T男孩,在大会中负责联系嘉宾,他会后这样回忆:

  “今天一直很揪心,心累死了,生怕嘉宾跑了,嘉宾上厕所我都得盯紧了。但在会场跑了一天才一万四千步,失望。”

  不免想问一句,把我们WOW当啥了,嘉宾会偷偷跑,还得助你拿下“微信运动”第一名???

  他不是我们当中最忙的,下图中的女孩开会前四天只睡了10小时,她说这周末的状态就是身上丧T那句话。

  现场共有执行人员28人,中午的时候,行政同学把我带到下图区域就餐,说“今天大家都得在这儿吃”。我不敢脑补这里站满20多人端着饭盒的场景,筷子都掰不开吧,趁还没什么人狼吞虎咽把饭吃了,反正我是站这吃的,别人就不知道了。

  会场外,是我们的黄金展示位,展示着可以探索你基因秘密的水母基因、虎嗅自家电商虎Cares产品等等,可谓寸土寸金。结果大会结束后,同事才发现混进了一个不明易拉宝如下图,怎么还有蹭展位的?我们没处说理去。

  其实外界很多人不了解虎嗅er的性格,大概是诚实、勇敢、内敛吧,大家不妨品一品。